団塊世代向けセカンドライフ応援ウェブマガジン「DORON」創刊−消費意欲が高い50代男性向けに、旅やグルメなどの“こだわり”情報を提供−

2005年09月07日
  • プレスリリース配信登録

報道関係各位
株式会社オールアバウト

専門家がガイドする総合情報サイト「All About」を運営する、株式会社オールアバウト(本社:東京都渋谷区、代表取締役社長 兼CEO :江幡哲也)は、9 月7 日(水)より、団塊世代の男性に向けて、ハイグレードな第二の人生を提案するウェブマガジン「DORON(ドロン)」を新創刊します。

日本国内のインターネット利用者数は、約7,000万人に達し、50代のインターネット利用率は、14.2%を占め、年々増加(※1)しており、オールアバウトでも、50代以上のユーザは13%を占めて(※2)います。All Aboutでは、「50代からの住宅情報」「50代からの英語」などのテーマに特化した団塊世代向けガイドサイトを開設する一方で、この世代のニーズに応えるため、独自に消費傾向調査を行い、新たなコンテンツの可能性を模索してきました。(※1)「インターネット白書2005」(発行:株式会社インプレス)より(※2)弊社ユーザプロファイル調査結果より(2004年6月)より

今回創刊する「DORON」のメインターゲットは、ここ数年、インターネットの利用率が高まっている50代男性(※1)です。この層は、消費意欲が旺盛でありながら、競争を強いられてきたため「人とは違う何か」を求めており、価格よりも質を重視する傾向が強く見られます。また、消費活動の経験値が高く、購買プロセスにおいては、自ら積極的に情報収集を行い、魅力的なものを選別して自らの文化に取り入れます。(※3)All Aboutでは、“その道のプロ”であるガイドならではの高い見識に基づいた情報が、この層の求めているこだわりを満たすと判断し、4誌目のウェブマガジン「DORON」を創刊することにいたしました。記事は、旅、趣味、グルメ、習い事、健康などを予定しており、夫婦単位での行動が多い団塊世代(※3)に向け、特集では“妻”を意識した切り口で展開します。(※3)弊社-株式会社シニアコミュニケーション共同調査(2004年10月)より

また、創刊時にあたっては、編集方針に賛同いただいた業界のオピニオンリーダー的存在である企業とのコラボレーションによって記事広告を展開してまいります。その第一弾として、日本航空(本社:東京都品川区)と、団塊世代の関心が高い「旅」情報(※2)を共同で提供し、半年間に渡り、同社が手がけるサービスへの興味・関心の喚起に取り組みます。All Aboutでは、「DORON」を創刊することにより、新たなマーケットの取り込みを実現し、更なるメディアの強化と記事広告による収益化を図ります。なお、誌名の「DORON(ドロン)」は、団塊世代がリタイア=ドロンして、第二の人生に踏み出すことに由来します。

更に、「DORON」の創刊を記念して、9月7日から10月25日までの期間、プレゼントキャンペーンを実施します。抽選で計107名様に、JALで行くハワイ往復航空券や、デジタル一眼レフカメラ、ガイドおすすめの本格焼酎セットなどをプレゼントいたします。

【All About マガジン「DORON」】 〜50代、遊びごころは鳴り止まない
▼URL
http://doron.allabout.co.jp/

■メディアコンセプト
知的好奇心旺盛な団塊の世代(昭和22〜25年生まれ)に向けて、第二の人生を自分らしく生きることを応援します。旅や趣味、グルメなどをテーマに、グレード感やこだわりのあるライフスタイルを提案するウェブマガジン。

■読者ターゲット
企業の役員や管理職クラスを中心とした、年収1200万円以上の50代半ば〜後半の男性

■創刊号 特集テーマ(一部)
特集1: 〜いつかは二人で・・・女性が密かに憧れる名旅館Best10
特集2: 〜ありきたり、はもう飽きた。これからは心躍る“旬感”の旅へ
特集3: 〜通でなければ知り得ない、究極のそばメニューはどこぞ

■連載記事ラインナップ(一部)
・オンライントレードで万歳! (All About「オンライントレード」ガイド)
・男も厨房ですよ (All About「男の料理」ガイド)
・惚れ直させる英会話 (All About「トラベル英会話」ガイド)

【All About マガジン「DORON」創刊記念キャンペーン】
キャンペーンにご応募いただいた方の中から抽選で、以下の賞品をプレゼントいたします。
■キャンペーンURL: http://allabout.co.jp/campaign/magazine/doron/open.htm
■実施期間: 2005年9月7日(水)〜10月25日(火)
■賞品:
・JALで行くハワイ往復航空券・・・・・・・・・・・・・・1組2名様
・キヤノン デジタル一眼レフカメラEOS KissデジタルN・・・・・・・1名様
・「日本酒・焼酎」ガイドおすすめの本格焼酎セット・・・・・・・・5名様
・All About特製マウスパッド・・・・・・・・・・・・・・・・・・100名様(計107名様)
■当選者の発表:
11月末日までに、賞品の発送をもって発表にかえさせていただきます。